广告周CMO谈与网易战略合作

从业绩上看，广告就算没有共享单车概念，这也是一家足够优秀的公司。

3月20日，周C战略网易云音乐发起“乐评专列：看见音乐的力量”活动，承包了一辆车，和一个地铁站，宣布将持续投放一个月的精选乐评。 活动结束后，网易被归还的设备全部捐赠给贫困学生。

为何网易云音乐这一次能引起如此强烈的共鸣?1.UGC模式呈现，合作容易引发共鸣网易云音乐的乐评一直都“独具匠心”，合作有时候，大量优质评论所带来的慰藉感甚至大过歌曲本身。——网易云音乐用户@你好我是吉祥物在陈珊妮《情歌》歌曲下方的评论 关于梦想从小我就有一个梦想:戴着墨镜，广告开着兰博基尼，衣锦还乡。周C战略”——网易云音乐用户@_Z_S在Pianoboy《Thetruththatyouleave》歌曲下方的评论谢谢你陪我校服到礼服。

网易——网易云音乐用户@BORNSICK在梁静茹《会过去的》歌曲下方的评论 关于友情我想做一个能在你的葬礼上描述你一生的人。举个例子，合作在网易云音乐站内有一个用户自发创建的“震撼心灵的史诗音乐”这个UGC创作的优质内容最初就是在评论区被发现的。

 3.天时地利，广告借力地铁引爆话题关注地铁本身就是人流量相对集中和密集的城市基础设施，自带高爆性和话题性。

因为活动后有不少人没有归还设备，周C战略引发了对“诚信”、“道德”的讨论，当时在微博、媒体上都有报道，话题讨论度和关注度都很高。提升UI的可理解性杂乱的UI会让你的用户信息量过载：网易每增加一个新的控件(按钮，文本、图像)都会让你的整体设计的混乱度再上一个新的台阶。

所以，合作通过恰当的视觉反馈让用户明白正在发生什么，是很有用的。广告留白的力量源自于用户有限的注意力和记忆力。

 减轻用户疑虑文案和用户场景、周C战略界面上下文有着紧密的关联。如果你的界面过于混乱，网易信息过多，用户就较难理解了。

(责任编辑：荆门市)